洞察体育力量·2019 第四届体育营销峰会在沪举行，共探体育营销新趋势

今年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出我国体育产业发展新目标。上海市委、市政府明确提出：“到2025年，基本成为世界体育名城”。在此背景下，2019第四届体育营销峰会在上海举办也就顺理成章了。上海聚集大量优质体育资源，体育赛事常年举办。此次体育营销峰会全面展示了上海乃至整个长三角地区活跃体育产业发展的新步伐。这也是体育营销峰会自2016年创办以来首次落地上海。

上海探索“赛事与赛事合一”新模式

作为峰会主办方，久事体育集团通过优化资源配置，探索“赛事与赛事合二为一”的体育营销方式，打造了核心业务齐全的体育生态圈，提升城市影响力，成为体育营销案例。久事体育集团总经理姚冷表示今天的篮球赛事，三年来，久事体育将自身定位为上海及久事体育产业发展的功能平台，成功从单纯举办赛事向专注赛事转型，场馆、装备、智慧体育、产业集团转型资产管理、体育旅游、俱乐部管理等核心业务链，承担起上海重大体育赛事运营主体、优化配置主体的职责体育资源的集聚地和产业整合发展的主体。未来，久事体育将在提升核心竞争力、服务长三角一体化国家战略、打造城市新名片等方面不断探索、努力。

姚冷 久事体育集团总经理

姚冷表示，之所以选择在上海劳力士大师赛期间举办峰会今天的篮球赛事，是希望继续探索“赛会合一”的体育营销新模式。 “目前，赛事融合已经成为久事体育旗下重大赛事的常见形式。今年4月的浪琴表马术运动会上，同期举办了马业论坛。去年的今天，网球赛期间，大师，我们在2014年国务院46号文件明确提出体育发展要走产业化方向后，久事体育集团立足自身资源，不断探索体育营销新途径。”

ATP营销副总裁理查德·埃文斯率先上台介绍了ATP作为男子职业网球的权威组织如何持续提升网球运动的商业价值。查德·埃文斯表示，ATP成立于1972年9月，主要组织一系列世界巡回赛赛事。 “我们的主要目的是促进职业运动员和赛事之间的合作伙伴关系，并致力于在国际范围内推广不同的运动项目。国家之间的合作，协调职业选手之间的关系，所以我们的愿景是放眼全世界，多年来在不同的国家举办了47场不同的巡回赛。 “通过常年的赛事管理和场馆营销，ATP已经让很多城市成为世界关注的焦点，比如中国上海。”你可以在电视转播中看到上海的中英文名字。这对城市形象有很好的提升。我们的全球观众已接近5500万，电视播出时间已超过5700小时。当观众看到这个图像时，立即与主办城市本身联系在一起，而不仅仅是这项运动本身，上海的名字可以被世界各地的观众看到。”

理查德·埃文斯 ( Evans)，ATP 营销副总裁

中国广播电视索福瑞传媒研究有限公司（CSM）是中国最大的视听市场研究机构。他对亚洲和中国体育市场以及中国体育观众的观看习惯和变化趋势有着深入的洞察。作为媒体传播专家，中国广电索富瑞媒体研究有限公司体育研究总监于松涛围绕“融合媒体下的中国体育及体育赞助市场”这一主题，剖析了体育内容传播机制的奥秘。环境”。她认为今天的篮球赛事，赛事直播传达了赛事的核心媒体价值。整个活动直播从原来的电视大屏幕，变成了四块甚至五块屏幕的多屏直播。同时，活动内容的再创作和再传播方式也与原来有所不同。因为新媒体的参与，体育观众现在不仅是赛事内容的接受者，也是赛事内容的再现者和再创造者。

体育营销峰会还特设圆桌论坛，汇聚中国体育行业最强营销头脑。会议围绕“当城市营销遇上体育营销”、“把控专业细节，创造产业繁荣”、“优质品牌助力中国体育‘新IP’成长”等主题进行讨论。

回顾篮球世界杯的营销情况

8月31日至9月15日，国际篮联篮球世界杯在全国8个城市举行。作为2022年北京冬奥会之前在中国举办的规模最大的国际赛事，篮球世界杯吸引了无数体育迷的关注。同时，作为中国体育行业的年度盛事，也成为2019年最耀​​眼的体育营销战场。 12个中国品牌正式成为官方合作伙伴，众多英雄都提出了自己的独特想法。海内外营销专家齐聚中国，打造中国体育产业史上最瞩目的篮球营销场景。

这家大型体育企业延续了这一传统，并制作行业报告来审查竞争营销。在体育营销峰会上，《2019国际篮联篮球世界杯营销报告》正式发布。报告分为三个部分。第一部分为《篮球世界杯32强赞助报告》，主要介绍和分析篮球世界杯各参赛球队的业务发展和业务合作状况。球队球衣赞助商的完整名单是最重要的。

第二部分为《2019篮球世界杯球衣品牌价值榜》。与篮球世界杯期间大肆报道体育商业的同名专栏不同，《报道》的这一章深入挖掘了榜单背后隐藏的重要信息：西班牙夺冠对耐克意味着什么？国内民族品牌的营销亮点有哪些？参与篮球世界杯营销战对各品牌来说有何收获？

第三部分是“篮球世界杯营销分析”，全面分析篮球世界杯的商业营销技巧。在前两部分分析结果的基础上，对篮球世界杯营销以及篮球营销的重要特征进行了延伸研究，最后对本届篮球世界杯提出了一些建议。总结性评价。

大体育商业创始人李涛表示：“体育营销峰会的目标一直是为体育圈带来更多新面孔、新理念、新企业。此次体育营销峰会落地上海，除了履行了我们创办行业大会的初衷，也是体育大企业进一步探寻上海体育产业秘密的关键一步。今年登陆上海，体育营销峰会将迎来更多新面孔，注入新的行业智慧。”

李涛 大体育事业创始人

2019体育营销峰会由上海市体育总会指导，体育大商、上海久事体育集团协办，深意互动、长三角体育产业集团联盟协办。本次峰会得到了旗中网球中心、PP体育、爱奇艺体育等十几家合作伙伴的支持。