西甲联赛微博 皇家社会官网宣布中国企业钱宝网成为主赞助商

北京时间8月11日晚西甲联赛微博，皇家社会官方网站宣布，中国公司钱宝网将成为其主要赞助商。

在中国球迷众筹拯救西甲埃瓦尔俱乐部后，中国企业终于搅动了新赛季的西甲联赛。 北京时间8月11日晚，皇家社会官网宣布，中国公司钱宝网将成为其主赞助商。 钱宝将成为球队2014-2015赛季胸前广告赞助商。 合同期限为一年，但钱宝网拥有续约的优先权。 据悉，“钱宝”标志将在皇家社会与切尔西的热身赛期间正式亮相。

钱宝网绝不是第一个尝试这种做法的人。 事实上，过去几年，大多数涉足欧洲足球的中国企业也都秉持着“一路西行”的原则。 西班牙联赛早已成为中国企业前进的一步。 国门，海外赞助首选。

瓦伦西亚球员曾穿着胸前印有Jinko的新球衣出战。

西甲联赛多次上演中国品牌德比

钱宝网总部位于中国南京。 其主要业务是针对中国市场的移动互联网应用的开发以及一些高科技产品的推出。 据统计，今年1月西甲联赛微博，钱宝旗下钱宝网用户数已达500万。 据市场估计，这个数字可能在几年内激增至1亿。

此次合作被认为是钱宝与皇家社会的一次深度合作。 双方已在媒体和商业广告领域开展多项合作。 双方都找到了盈利点，这也是皇家社会现在“开放心态”的原因。”此外，作为合作的一部分，皇家社会未来还将为南京钱宝足球队的青训提供一系列帮助。

中国企业集团进入西甲联赛始于2007年，当时中国能源公司英利赞助西甲奥萨苏纳队。 特步成为比利亚雷亚尔队的球衣赞助商。 李宁携手塞维利亚、西班牙人。 签订了胸部赞助合同。 2012年前后，西甲成为中国品牌在海外曝光度最高的平台。

西班牙《马卡报》曾撰文称：“中国品牌不再偶尔出现在西班牙公众的视野中，中国德比在西班牙足球比赛中多次实现。” 而新浪微博、人人网等也购买了两队在某场西甲比赛期间的胸前球衣广告。

西班牙经济低迷加速中国企业抢占市场

如今钱宝再次进军西甲，人们不禁要问，西甲为何与中国企业如此亲近西甲联赛微博，为何成为中国品牌最愿意的市场？

西班牙国内经济的下滑是一个不可避免的原因。 过去，建筑公司、房地产、银行是西甲赞助的主力军。 然而不断恶化的经济环境，让这些西班牙本土产业无法继续为西班牙联赛提供支撑。 过去几年，数十支西班牙各级联赛球队申请破产就是一个例子。 西甲球队的欠税已经达到数亿，不少球队无奈低价出售胸前广告。 以桑坦德竞技队为例，他们整个赛季的胸前广告对外报价仅为40万欧元。

“双刃剑”体育营销公司负责部分中国品牌在西甲的投放。 该机构总经理姜立章在接受澎湃新闻()采访时直言：“(中国企业大规模赞助西甲)这是天时地利人和，糟糕的西班牙经济迫使西甲联赛“中国企业有钱，看重西班牙足球的影响力，需要西甲作为平台，所以双方一拍即合。” 必须提到的是，低迷的经济目前并没有动摇西甲在欧洲足坛的地位。 在皇马和巴萨两大豪门的支持下，以及西甲的观赏乐趣一直居高不下，西甲仍然是当今世界上最引人注目的足球联赛之一。 从这个角度来看，赞助西甲联赛也是一个不错的选择。

中国赞助缺乏可持续性

从目前联赛的关注度来看，英超绝对是最受瞩目的联赛，但赞助门槛以及中国企业本身的谨慎态度也让西甲成为了更加现实的目标。

“Key Way”体育资讯公司CEO张庆在接受澎湃新闻()采访时也对比了英超和西甲，指出赞助西甲的高性价比是中国企业蜂拥而至的关键它。 “欧洲足球是一个很好的赞助平台，西甲并不是唯一的。对于企业来说，性价比是必须考虑的因素。以英超为例，这绝对是当今世界上最商业化、最好的联赛。”不过，英超影响力很大，投入也必然更大，单看运动品牌，英超基本都是耐克和阿迪达斯主导，其他行业的赞助也在水涨船高，这对于中国人来说并不容易。 “企业要想在激烈的竞争中分得一杯羹，最好的不一定是最适合的。对于中国企业来说，目前选择西甲作为赞助首选并不意外。”

对此，曾赞助西甲联赛的晶科能源和特步在接受澎湃新闻记者采访时也对西甲联赛的平台表示肯定，表示：“对于赞助商来说，价格是一个重要的考虑因素。 我们和各大联盟都有过接触。 英超联赛的赞助门槛最高，其他联赛的价格也差不多。 相比之下，我们还是更看好西甲。 毕竟意甲联赛已经下滑明显。 德甲和法甲一般都不出名，而西甲则一直保持着名气。 势头良好。”

然而，目前中国企业对西甲的赞助似乎并不可持续。 经过几年的赞助，李宁和特步如今已经淡出球衣赞助，晶科在瓦伦西亚的胸前广告也被凯萨克取代。 银行接手，这是否意味着赞助没有得到预期的回报？

此次钱宝的赞助期限只有一年，但合同结束后他拥有优先续约权。 他的意图非常明显。 钱宝也希望将赞助风险降到最低，并希望在赞助一年后权衡利弊后再做任何计划。

对此，蒋立章表示，终止赞助的原因是多方面的。 从品牌曝光度和产品销量来看，他所了解的赞助实际上都得到了一些积极的反馈。 张庆认为，中国品牌进军国际市场还有很长的路要走，目前的重点是试水。 更好的积累经验，为以后更大的业务活动做好准备。 单纯依靠西甲平台一步步取得成功并不现实。