疫情爆发再次点燃互联网+体育产业，创新成果深度融合推动体育行业变革

近年来，体育产业与互联网融合趋势明显，大众健身服务业、体育赛事服务业、体育制造业等都逐渐将互联网元素融入产业，此次疫情的爆发，又一次点燃了“互联网+体育”产业的火热。

“互联网+体育”是指依托互联网创新发展的新形态、新业态，将互联网创新成果深度融入体育产业发展，推动传统体育产业产业链、市场业态、商业模式等各环节的颠覆性创新和变革，提升体育产业创新力、生产力和核心竞争力，形成以互联网+为基​​础设施和实施工具的更为广泛的体育产业发展新形态。

1、疫情再次点燃互联网+体育产业热情

2014年10月，国家发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出推动体育与其他产业融合发展，积极拓展体育产业新业态，鼓励体育与其他产业互动融合；同时，放宽体育赛事转播权限制，允许网络新兴媒体参与各类体育赛事版权竞争。

2015年是互联网+体育产业元年，多方纷纷入局，体奥动力80亿购入中超联赛版权，PPTV、腾讯等加入版权争夺战，李宁与小米合作推出两款智能跑鞋，开启了李宁线下体验、线上消费的全新O2O运营模式。

2016-2017年是行业快速发展时期，互联网+体育产业应用越来越多，资本大量涌入。2018年起，众多创业公司倒闭，资金链断裂，行业进入洗牌期。

2019年底疫情爆发篮球国内外主要赛事介绍，全国实施封城措施，以Keep为代表的健身应用火爆篮球国内外主要赛事介绍，健身房转型开展线上直播课程，行业再度爆发。

2、健身应用不断涌现，运动产品融入互联网元素

其实早在2016年，各家初创公司就瞄准了线上大众健身市场，陆续推出了不同类型的健身软件，包括主打运动+社交的Keep、等，以及旨在打造减肥、健康、营养信息平台的Mint 。这些创新的运动健身方式逐渐吸引了善于接受新鲜事物的年轻一代。2018年，我国健身类APP活跃用户规模已超过7000万。

2019年，随着用户需求多样化，健身类APP不断丰富APP内容，提升用户粘性，如Keep打造家庭智能运动硬件及生活方式消费商城，2019年我国健身类APP活跃用户数接近9000万，我国大众体育服务业在互联网的支撑下快速发展。

注：2019年是根据当年及前几年的情况作出的前瞻性估计。

大众健身市场的不断扩大、健身APP的成功，让不少体育制造企业开始考虑能否将互联网元素融入到运动器材与器械中，智能瑜伽垫、智能体重秤、智能指导显示器、智能哑铃等互联网+体育产品相继诞生。

其中，从事运动器材制造与销售多年的老品牌英派斯，将互联网技术融入传统健身车，推出DB01-CH实景车，可使用手机或Pad连接蓝牙操控磁阻，实时获取健身数据，通过外接电视模拟骑行环境，还可进行在线骑行比赛，增加运动乐趣。

随着移动设备在人们生活中越来越不可替代的作用，专门用于记录用户身体状况的智能移动运动设备如雨后春笋般涌现，智能手环、智能跑鞋、智能运动手表等运动健身领域的智能穿戴设备发展迅速。

3.体育赛事服务与互联网完美融合

——互联网化观赛

另一方面，互联网与我国体育产业的融合在我国体育赛事服务业中也充分展现。体育赛事版权不再局限于传统媒体，腾讯体育、PP体育等互联网新媒体逐渐拿下国际体育赛事版权，腾讯甚至拿下-2020赛季中国区独家新媒体转播权；PP体育基本覆盖所有国际顶级足球赛事。

正因如此，中国球迷获得了更加多样化的体育观赛方式和体验，越来越多的中国人选择通过网络观看体育赛事。据易观数据显示，2019年中国数字体育月活跃用户超过1.2亿，其中超过3000万月活跃用户通过数字媒体观看篮球比赛，超过2000万用户观看足球比赛。

据PP体育、苏宁大数据发布的《2019中超赛季收视数据报告》显示，2019中超赛季240场比赛总观众人数达15.99亿，场均观众人数超过666万人，同比增长12.1%。

2）互联网公司打造本地赛事IP

此外，由于我国缺乏国际顶级赛事IP，企业充分利用“互联网+”开发地方体育赛事IP，提升地方体育赛事IP影响力。如腾讯通过丰富的运营经验和成熟的平台背景，打造了自有赛事IP“超级企鹅篮球名人赛”，并携手中国乒乓球队，将国兵直传赛打造成“地球最强12强赛”；新浪在失去NBA版权后，发力打造3x3黄金联赛、亚洲青少年冰球联赛等赛事IP。

4.体育场馆互联网化发展

此外，为实现全民健身，为国民锻炼提供更加舒适的健身环境，国家体育总局率先在全国倡导体育场馆“互联网+”，利用互联网技术，将信息公开、场馆预订、赛事活动、赛事直播、体育场馆信息化建设咨询指导、数字化监管等功能融入小程序，为居民提供更加便捷有效的体育健身信息，为未来体育产业的科学决策奠定基础。

2018年，国家体育总局公布了首批智慧社区健身中心建设试点项目，包括天津市红桥区丁字固街道社区健身中心、山西省太原市迎泽区郝庄镇社区健身中心、上海市浦东新区祝桥镇社区健身中心。

除了国家在全国性体育场馆积极推进“互联网+”，各大健身房品牌也纷纷加入到体育健身场所的建设、改造或升级中。如深圳超级猴子打造了24小时全自助健身仓，用户可随时随地通过手机进行健身预约；威尔斯健身打造了线上威尔斯健身APP，提供健身房信息查询、在线健身课程预约、健身社区交流服务等；中航健身上线了微信小程序，提供健身房信息查询、健身课程预约、健身数据记录服务；广珠泉健身上线APP，提供门店健身预约、健身卡购买、运动数据记录、社区交流服务等。

5、互联网+体育衍生产品和服务纷纷诞生

体育衍生品市场作为体育产业的重要分支，充分利用互联网技术，收集、分析用户和消费者的线上体育消费行为，从而创造出更加满足大众需求的产品和服务。

体育旅游利用互联网技术拓宽了体育旅游产品的推广渠道，体育旅游产品不再局限于线下传单、电视、广告，而是可以利用短视频、直播等方式，让消费者通过手机端或PC端更直观的了解产品，增加产品与消费者之间的共鸣，加快营销传播速度，降低广告成本。

京东金融利用互联网优势，在热健身APP上开设卡路里银行，参与活动的用户可以通过在热健身APP上完成训练赚取卡路里，并可以用卡路里值兑换福利，卡路里银行可以大大提高平台用户活跃度，增加用户粘性。

6. 疫情对活动服务行业造成冲击，但不会改变长期发展趋势

短期来看，2020年全球疫情爆发，导致众多国际体育赛事无法按时举办，不少体育服务业以赛事IP为中心，我国体育赛事服务业受到一定影响。但疫情的爆发也进一步促进了我国全民健身服务业的发展，线上健身APP用户规模呈现爆发式增长趋势。

从长远看，随着我国大力支持国内体育产业发展，“体育+”、“互联网+体育”模式不断探索篮球国内外主要赛事介绍，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头相继入局体育产业，Keep、趣动等健身APP逐渐受到消费者喜爱，未来我国体育服务业市场规模将不断扩大。

此外，2022年冬奥会即将到来，5G通讯、大数据、人工智能等相关技术的快速发展也将促进我国互联网+体育产业的发展。总体来看，我国互联网+体育产业发展前景广阔。

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