NBA正式名单里有448名球员，为什么阿迪达斯要给尼克扬球鞋？

目前NBA官方名单上有448名球员，每位球员都有一份有保障的球队合同。 这些团队合同有不同的条款，包括不同的长度和不同的激励机制。 当然，这些球员包括从勒布朗·詹姆斯这样的超级巨星到必须在训练营训练中慢慢成长的鲜为人知的球员。

勒布朗·詹姆斯在运动鞋上的吸引力可能比在球场上更大

在运动鞋领域，球员的合同条款是由其经纪人通过既定流程确定的。 一般来说，球员会签署一份代言合同，将他们与某个运动鞋品牌绑定多年。 那么，有多少种不同的合同类型可供球员选择呢？ 普通乐透秀或常规轮换球员能从这样的合同中得到多少补偿？

尽管球员的球队合同经常被专业记者报道，但他们的代言合同却很少公开。

首先，我们需要澄清一个常见的误解nba球员与一般人合影，即只有明星球员才能获得球鞋合同。 所以当尼克杨与阿迪达斯的合同公布时，很多人的第一反应就是，“阿迪达斯为什么要给尼克杨球鞋？” 事实上，整个NBA只有10名球员拥有来自美国品牌的签名专属球鞋。 但确实，联盟中的每一位球员都会在一定程度上与球鞋品牌进行合作。

从品牌的角度来看，他们有一个球探系统，可以让他们很早就开始和这些球员进行沟通，所以当这些知名新秀选择在大学进入NBA时，品牌和这些球员已经有最多5个了。年的接触时间。 品牌在高中阶段投入了越来越多的时间和金钱。 他们将赞助高中和AAU（美国业余联盟）球队，以便一些顶尖的高中球员会穿着他们的品牌。 设备。 通过这种方式，品牌可以与可能早期进入职业队的潜在球员建立联系。

在 2013 年 Under Elite 24 全明星赛中，全国排名前 24 的高中球员有机会在学季开始前参加比赛。 在这场比赛中nba球员与一般人合影，品牌商不需要花费太多精力去联系伊曼纽尔·穆迪埃和斯坦利·约翰逊等球员。 两年后，这场比赛的九名球员在NBA选秀第一轮被选中。

虽然有影响力的大个子总是为运动鞋公司带来巨大的曝光度和品牌知名度，但实际上最受重视的是外围球员。 “那些令人兴奋的后卫和前锋始终是焦点，”阿迪达斯篮球总经理克里斯说，他领导了该公司与詹姆斯·哈登的 2 亿美元交易。 “从关注度和人们心态的角度来看，我们当然希望得到最好的后卫。” 整个行业，包括球队和品牌，都开始把重点放在打“小球”上，寻找那些体型较小，但速度很快、精力充沛的球员，最重要的是，球在比赛时总是在这些球员的手中。比赛进行到了最后一刻。

曾指导 Under 签下联盟 MVP 斯蒂芬·库里的 Under 职业篮球总监克里斯·斯通 (Kris Stone) 用更直接的方式表示：“我们并不是要打造 NBA 首发阵容，我们只是试图将最耀眼的球星与我们的品牌。” 如果你已经有了这样的认识，那么你就不会惊讶，这么多年，球鞋品牌最大的引援一直都是顶级后卫和前锋。 。 不同的品牌也会根据自己的市场预算制定不同的计划。 有的出于战略考虑会减少预算签下更少的球员，有的则会签更多合同以保证整体曝光度。 。

作为近20年来占据主导地位的运动品牌，现在联盟中有68%的运动员穿着耐克鞋，即305名球员。 阿迪达斯正在努力签下更多球员，目前拥有70名NBA合同球员，占比15.6%。 耐克子品牌乔丹拥有6.5%的玩家，Under 拥有3.8%的玩家。 库里几乎凭一己之力改变了Under 篮球品牌的发展轨迹。 另外5%的球员属于中国品牌——安踏、匹克和李宁。

联盟中不同球员的赞助合同是什么样的？ 下面我们将为您详细解答。

“摩奇”合同（设备合同）

即使是球队板凳上最靠后的球员，也被视为品牌合作伙伴追逐的目标，他们也能为品牌带来积极的品牌价值和曝光度。 但这样的合同通常是每年签订的，因为他们必须保证球员继续留在NBA球队。

那些在选秀中落选并试图进入球队训练营名单的球员，以及小市场球队中不起眼的球员，往往会签下一份“神奇”合同——简单地说，就是装备合同。 在这份合同中，品牌将向球员赠送一批现有球鞋，以保证球员的比赛和训练需求。 在耐克，这些运动鞋被称为“Team Bank”运动鞋，因为它们通常是白色或黑色，上面印有球队的颜色。 在某些情况下，万智牌合同可能会为球员提供一定数量的运动鞋，或者总价值在 5,000 美元到 10,000 美元之间的运动鞋。

年轻球员总是在寻找机会进入球队阵容，慢慢赢得更多的上场时间。 他们也需要证明自己，才能从如此“神奇”的合约阶段上升到真正能够从代言起步。 合同中赚取的现金水平。

现金合同

联盟中的大多数球员都属于这一类。 可想而知，不同的球员从球鞋合同中能拿到的现金数额差别很大。 一般来说，新秀会和一个品牌签一份3到4年左右的球鞋合同。 当球员的球鞋合同到期时，品牌会有球员的“比赛条款”。 就像与 NBA 球队签订的受限制自由球员合同一样，该品牌将能够匹配球员获得的任何新合同。

安德鲁·威金斯 ( ) 是阿迪达斯 Crazy Light 团队的一员

虽然NBA球队的合同一般在7月1日结束，但球员的球鞋合同一般可以延长到9月30日——也就是季前赛开始之前。 作为一种自我保护的方式，品牌商往往会等到选秀结束后才签下一名球员，这样他们就可以知道这名球员是去大市场球队还是小市场球队，也对球队的未来有一点了解。球员在 NBA 夏季联赛中的表现。 表现。 根据这些情况，品牌方将为玩家提出报价。

在最近的NBA选秀中，德安吉洛·拉塞尔和贾斯蒂斯·温斯洛分别被洛杉矶湖人队和迈阿密热火队选中。 一位消息人士称，“一宣布nba球员与一般人合影，他们的价格就急剧上涨。”

有市场的乐透选秀权的最新球鞋合同通常价值 20 万至 70 万美元。 当然，也不时有一些代言明星被品牌贴上“不可或缺”的标签。 最新的这样的球员安德鲁·维金斯与阿迪达斯签订了一份为期五年、价值 1100 万美元的合同。 从签约那一刻起，他就成为了狂光品牌的一员。 最核心的球员。 从这些合同中，你可以找到许多与场上表现相关的条款和激励措施。 入选全明星周末新秀赛的球员可获得 25,000 美元的奖金，入选最佳新秀阵容的球员可获得相同金额的奖金直至赛季结束。 当然，几乎所有的球鞋合同都会为一些官方奖项提供激励，比如赢得年度最佳新秀、入选全明星阵容或进入季后赛。 最近流行的奖励系统是统计标准的组合，尽管这有时会对玩家造成伤害。 一名球员可能会在球场上整夜思考“18”这个数字，因为他希望在一场比赛中得到比“18”更多的得分和篮板。 如果一个赛季没有达到一定的比赛场数，球员可能会损失一部分合同的代言费。 在现金合同范围内，真正市场价值不大但为洛杉矶、休斯顿、纽约或芝加哥等“大市场”球队效力的轮换球员可能会收到一份价值约15万美元的合同。 运动鞋合同。 如果这样的球员在奥兰多或者犹他，他可能只能拿到一份价值三分之一左右的合同。 一名影响力中等的先发球员可能会得到一份40万到100万美元的合同。

斯蒂芬·库里 ( Curry) 带领 Under 登上篮球版图

对于所有收到现金合同的玩家来说，他们通常会收到纯现金和生产价值的组合。 一些玩家可以获得 50,000 美元的现金和额外 30,000 美元的品牌在线购物积分。 星级玩家可以获得 500,000 美元现金和 100,000 美元消费积分。 有时您会在新闻中看到有关新秀玩家的表弟或好友登录他们的帐户并购买数千美元装备的故事。

联盟中的大多数球员每个季度都可以收到来自球鞋品牌的现金付款，大约50名球员还可以获得自己的定制球鞋型号，并在球鞋上添加他们独特的标记或标志。 这些球鞋被称为“球员专属”（PE），这些PE会在合同谈判阶段被添加到合同中。 以全明星球员来说，布雷克·格里芬、德马库斯·考辛斯、吉米·巴特勒、凯里·洛瑞，到兰迪·福耶、OJ·梅奥都会得到这样的球鞋。

大多数品牌都有一个达成条款，球员入选全明星队后将获得PE球鞋奖励。 例如，克里斯·卡曼 (Chris Kaman) 在 2010 年唯一一次入选全明星后的几年里就能够买到带有他独特的“Air”标志的 PE 运动鞋。

PE运动鞋、大量现金和一些印刷广告看起来都很棒，但除此之外还有一个级别，而这个级别只属于球场上最耀眼的明星。

签名运动鞋

签名鞋合同是篮球界最受推崇的合同。 这些标志性运动鞋被孩子们记住，个人故事和产品细节将消费者与他们最喜欢的球员联系起来。

签名球鞋非常有限，你很少会看到球员在新秀年的第一场比赛中穿着它们。 上一次出现这种情况是2010年为约翰·沃尔设计的Zig Slash系列签名球鞋，以及2003年与勒布朗合作的Nike Air Zoom。 而现在这样的情况已经越来越少见了。

在所有美国品牌中，联盟中共有十位运动员拥有签名球鞋。 他们是：耐克的詹姆斯、科比、杜兰特、欧文； 乔丹的保罗、威少、安东尼； 阿迪达斯的罗斯和利拉德以及安德玛的库里。 他们的球员大部分都是从PE阶段开始的，通过不断的努力，最终拿到了属于自己的签名球鞋合同。

科比·布莱恩特的签名运动鞋

克莱·汤普森、德韦恩·韦德、托尼·帕克等球员都拥有中国品牌的签名球鞋，但这些品牌很少能进入美国市场，安踏、李宁、匹克等球员在走向国际时遇到了相当大的困难。 对于所有拥有签名球鞋的球员来说，这些合同变得更加复杂，有许多不同的条款、激励措施和保证，这些条款、激励措施和保证可能会因销售不佳或场上表现不佳以及未能满足某些要求而被撤销。 大多数球员被要求在整个82场常规赛中至少打60场比赛。 如果你错过太多比赛，你就必须告别数百万美元。 相反，一些球员可能会因为赢得 MVP 而获得价值数百万美元的奖励。 一般来说，通常会有稳定的5%的销售奖金，这意味着如果玩家的产品销售额能够达到1亿美元，那么他就可以额外获得500万美元的佣金。 去年，詹姆斯签名产品的销售额为 3.4 亿美元。

对于所有签名运动员，该品牌的顶级设计师确保鞋子是根据运动员的具体要求定制的，包括运动员自己的故事和个性化。 玩家还必须投入精力完成射击要求并投资营销产品。 有些球员甚至会得到有保障的社交媒体预算，一定数量的员工专门负责运营他的品牌，还有一些球员，比如詹姆斯，在他退役后会有人为他制定计划。

每年进入联盟的各个级别的球员，他们最终的球鞋合同永远都会排在球队合同之后，但球鞋合同正变得越来越“肥”和有吸引力。 对于顶级球员来说，一份有效的球鞋合同为他们提供了获得更多关注的机会。 通过如此细致的营销以及与玩家和消费者的接触，玩家最终可以让自己的个人品牌更具吸引力。 有价值的。