Jordan 品牌签约两名 WNBA 球员，加速扩张女性市场

玛雅·摩尔缺席 2019 年 WNBA 赛季，其女足代言人“Top Name” ·Maya Moore，6 月 4 日，该品牌宣布签约两位新面孔——起亚 Nurse ·和 ·来自纽约自由报的 Asia Durr。

·纳斯是 2018 年 WNBA 选秀的第 10 顺位，担任控球后卫，上赛季是纽约自由队的第二大得分手。1997 年出生，亚西亚 ·杜尔是 2019 年的新秀，以其流畅的跳投而闻名，本赛季开始为自由人效力。

Asia 和 Kia Nurse 已经签下了两名新的 WNBA 球员篮球球员广告牌，该品牌未来可能会为这两名球员推出独家签名产品。此次签约被视为该品牌进一步渗透女性市场的信号。

这个拥有 34 年历史的品牌，虽然拥有众多 NBA 球员，但签下的女性篮球运动员并不多。

2011 年，Maya ·摩尔以状元签身份加入 WNBA。一个月后，该品牌将 Moore 签入球队，使他成为有史以来第一位代言她的女篮球运动员。

玛雅 ·被称为“不败女王”的摩尔是 WNBA 历史上同时拥有总冠军、MVP 和 FMVP 的最年轻的球员。目前，她拥有 4 次 WNBA 总冠军、3 次全明星赛 MVP、2 次奥运会金牌和多个海外女子篮球联赛冠军，包括带领 WCBA 山西女子篮球队连续三届夺冠。

2018 年 5 月，该品牌为 Maya ·美国明尼苏达州的 Moore。在广告中，她做了一个拿着篮球张开双臂的手势，这也是迈克尔·迈克尔·的其中之一 ·乔丹的招牌动作，引起了外界的热情围观。

玛雅 ·公告牌然而篮球球员广告牌，除了 Maya ·摩尔，很少有其他顶级女篮球星享受该品牌的优质待遇，后者签下新女球员的消息很少见。

与 Maya 签约 ·摩尔多年来，她为她推出了许多个性化的运动鞋产品，这位女篮巨星也参与了设计过程。然而，该品牌从未扩大其 Mayan ·摩尔。事实上，目前没有一个现役 WNBA 球员拥有自己的签名鞋。

女篮运动员“不带货”，这也是为什么像运动品牌不推出女装签名鞋，也不大规模签下女球员的主要原因。

市场研究公司 NPD 的分析师 Matt ·认为，“核心问题是女性签名运动鞋市场没有进展，答案是他们的签名运动鞋卖得不够，大品牌认为不值得投资。”

因此篮球球员广告牌，高调签约冀亚 ·Nas 和 Yasia ·Dur 吸引了更多关注，该品牌可能有兴趣更深入地挖掘女子篮球市场。

早在 2015 年 10 月，当耐克集团推出新的五年计划时，旗下品牌首次公开宣布将增加女性市场，增加女性产品的供应。

早期，耐克的官网只有“男士”和“儿童”的选择，而对于女性消费者，该品牌只提供袜子、帽子和背包等配套产品。如今，该品牌已经拥有专门的女装产品类别，女鞋的数量显着增加。

2017 年，Larry ·时任该品牌总裁的 在接受界面新闻采访时表示，“我们的整体业务将保持持续增长的势头，不仅在美国，而且在海外的表现。这给了我们做一件大事的空间 – 扩大女性市场。事实上，我认为我们早就应该这样做了。”

2018 财年，此前大幅增长的品牌业绩有所下滑，年销售额同比下降 9% 至 28.56 亿美元。

到 2019 财年第二季度，该品牌开始反弹，销售额实现了两位数的增长。随着对女性市场投资的增加，该品牌在未来的短期内可能会有所收获。