足球赛事转播版权归属确定，新爱体育、优酷体育等平台展开争夺

在过去的两周里，足球比赛转播权的所有权已经确定。上海大师赛、世界田径钻石联赛等赛事落地中国，新一轮的赞助转播权争夺战拉开帷幕。

数字化方面钻石篮球联赛，新爱体育获得中国大陆2023-24赛季欧冠独家新媒体版权，旗下爱奇艺体育APP可观看全场直播;优酷体育成为中超联赛官方新媒体合作伙伴，每轮转播两场比赛;在北美，与CW电视网签订了为期七年的广播协议，总金额超过8亿美元。

在赞助方面钻石篮球联赛，蒙牛第四次与国际足联携手，正式成为2026年、2030年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯的全球官方赞助商。国际大体联与中国运动品牌中桥体育签署了一份为期两年的新协议，自2016年以来继续长期合作。一汽奔腾正式成为中国国家田径队的官方合作伙伴，田径运动迎来了赞助高峰。

在个人品牌代言方面，梅西首次与国产白酒品牌达成合作;张茹成为第一位与彪马签约的中国女篮球员。

以下是近两周国内外体育营销相关重要事件。

1、新爱体育获得2023-24赛季欧洲冠军联赛中国大陆独家新媒体版权

合作类型：数字化

懒熊剧情简介：新爱体育目前拥有2023年国际足联女足世界杯、英超联赛、欧冠、意甲、欧洲冠军联赛、2023年亚洲杯、亚洲冠军联赛等多项顶级国际体育赛事的媒体版权。

2、优酷体育成为中超联赛官方新媒体合作伙伴

合作类型：数字化

合作概况：8月8日，优酷体育成为2023中超联赛官方新媒体合作伙伴，从同日第21轮比赛开始，每轮直播两场比赛。

懒熊 摘要：2022年以来，优酷体育加大体育体育加权，夺得国际足联世俱杯、欧冠联赛、CUBAL中国大学生篮球联赛、世界台联多站职业斯诺克赛等赛事，并与国际羽毛球联合会达成合作协议，获得汤姆斯杯等几乎所有羽毛球世界大赛的直播权， 连续五年获得尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛和全英公开赛。

3、张茹成为彪马运动表现类的代言人

合作类型：背书

合作概况：8月7日，彪马正式宣布与中国女篮运动员张茹签约。

懒熊剧情简介：张茹是第一位与彪马签约的中国女篮球员，此前赵继伟成为第一位与彪马完成签约的职业篮球运动员。

4. 蒙牛将赞助男足和女足世界杯至2030年

合作类型：赞助

合作概况：8月4日，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2026年、2030年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯全球官方赞助商。继成功赞助2018年和2022年国际足联世界杯，并成为2023年女足世界杯的全球赞助商后，蒙牛与国际足联第四次携手合作。

懒熊剧情简介：乳业巨头赞助激烈运动，足球IP蒙牛领跑。

5. 红牛成为上海劳力士大师赛合作伙伴

合作类型：赞助

合作概况：8月3日，天丝红牛维生素牛磺酸饮料与上海劳力士大师赛赛事承办商上海久视体育产业发展（集团）有限公司在上海正式签署战略合作协议，宣布红牛维生素牛磺酸饮料正式成为上海劳力士大师赛荣誉赞助商，双方将于2023年至2025年连续三年展开战略合作。

懒熊剧情简介：时隔三年，上海劳力士大师赛正式回归，进入“超级大师赛”时代：单打抽签扩大到96人，比赛周期由7天改为14天，奖金高达1000万美元，成为亚洲最贵赛事。

6、世界田径联合会钻石联赛落户厦门，计划连续十年举办

合作类型：赞助

合作概况：8月2日上午，2023世界田径钻石联赛厦门站新闻发布会在北京举行，会上公布了赛事策划、比赛日期、项目等重要信息。2023世界田径钻石联赛厦门站由中国田径协会、厦门市人民政府主办，厦门市体育局、万达体育集团、厦门体育产业集团协办。计划从2023年开始在厦门连续举办10届钻石联赛。

懒熊剧情简介：本届钻石联赛将于9月2日在厦门白鹭体育场举行，这将是今年唯一在中国举办的钻石联赛赛事。

7、国际大体联与中桥体育签约两年

合作类型：赞助

合作概况：8月2日，在成都大运会期间，国际大学生体育联合会（FISU）与中国体育品牌中桥体育签署了一项为期两年的新协议。自2016年以来，中侨体育一直是国际大体联的官方服装供应商，该协议延续了两家公司之间的合作关系。

懒熊总结：早在2009年，中侨体育就成为中国大学生体育协会的官方合作伙伴钻石篮球联赛，此后一直是中国代表团第24届至第31届冬季夏运会的合作伙伴和设备赞助商。自2016年以来，它一直是国际大学生体育联合会的官方合作伙伴和设备赞助商。

8、梅西成为赤水河酒品牌代言人

合作概要：8月1日，梅西在中国社交媒体上宣布，他将成为赤水河酒的品牌代言人。据懒熊体育报道，赤水河酒业是贵州中池酒业有限公司旗下品牌，成立于2021年9月23日，高金华持股99%。高金华是山东上市化肥龙头企业史丹利的实际控制人、董事长兼总经理，中池酒业是史丹利的成员公司之一。

懒熊剧情简介：梅西首次成为白酒品牌代言人，但这并不是他第一次与中国白酒“接触”。6月14日在北京举行的“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”中，梅西出现在某电商平台的酒类直播间，但没有参与销售。

9. 与 CW 电视网签署了一份为期七年的广播协议，总价值超过 8 亿美元

合作类型：数字化

合作概述：7 月 31 日， 与 CW 签署了一项为期七年的广播协议，在 CW 上播出该系列的第二阶段。从 2025 年开始，CW 将在 2031 赛季转播所有 33 场比赛，包括练习赛和排位赛。据美国多家媒体报道，这笔转播权交易价值8亿美元。

懒熊剧情简介：2021年起，CW电视台开始转播体育赛事，收购了LIV高尔夫比赛、、ACC足球篮球、NFL等赛事的版权。

10、一汽奔腾与中国国家田径队签约

合作类型：赞助

合作概况：8月10日，一汽奔腾与中国国家田径队合作签约仪式在北京举行，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。与此同时，中国国家田径队男子三级跳远运动员朱亚明、女子100米栏运动员吴燕妮正式宣布，他们成为奔腾T90和奔腾小马产品的代言人。

懒熊总结：世界田径锦标赛和杭州亚运会相继开幕，田径迎来了赞助高峰。