原标题：以务实之举纠治形式主义顽疾
IAI自创立以来，历经25年发展，不仅是广告与品牌传播领域的权威奖项，也始终致力于推动中国文化与商业的深度融合。IAI见证了无数创意作品的诞生，也目睹了中国广告和品牌传播行业的日新月异。在25周年这一重要时刻，IAI希望用一种别具意义的方式来回馈社会和文化，推动公益与文化传承的有机结合，展现广告行业在文化传播上的责任与担当。
“为非遗代言”不仅仅是一次传播活动，它是一场文化与艺术的对话，更是一次历史与现代的交融。非遗技艺的传承不仅是保护传统文化，更是对中华民族文化根基的保护。通过广告的表现形式和传播手段，我们希望在一定范围内激发更多人对非遗文化的兴趣与关注，使非遗成为一种被年轻人重新欣赏和热爱的文化符号。通过IAI传鉴奖项与非遗的联手，我们实现“活”的文化传承。
我们选取了25项国家级非遗项目包括景泰蓝、苏绣、琉璃、钧瓷烧制、醒狮、鎏金技艺、铜雕技艺、土家织锦、龙泉青瓷、皮影、剪纸技艺、漆器、紫砂陶、木构建筑、玉雕技艺、国画、竹刻、铸铁技艺、唐卡、金镶玉技艺、传统棉纺织、赫哲族鱼皮制作、苗族银饰、石刻、木雕。这些非遗项目的选择不仅考虑了文化代表性和艺术价值，也考虑了其在不同地域、不同民族中的独特地位。
“为中国非遗代言活动不仅是一次文化传播，更是一次意义非凡的创新实践。通过AI技术与非遗文化的融合，我们探索了传统文化与现代传播的契合点，让非遗焕发出新的生命力。通过IAI评委的独特创意和视角，我们希望唤醒年轻一代对非遗的关注和喜爱，让非遗不再只是过去的遗产，而成为未来的文化潮流。”本次活动的策划人、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞如是说。