据榕江县政府官网介绍,“村超”是乡村足球超级联赛的简称,赛事由村民组织,参赛者以村民为主,比赛奖品接地气、极具乡村气息。2023年5月,榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆举行开幕式,现场万余人观看开幕式表演和足球比赛,“村超”逐步火爆出圈。网友们参照“英超”“中超”等命名规则,将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”。
在11月9日的主题演讲中,徐勃谈到了榕江县在“村超”前的多次尝试:第一次,我们策划了“大山里的CBA”篮球赛事,没有成功。第二次护士贝蒂,我们尝试策划了“斗牛+侗年”的民族文化活动,也没能成功。第三次护士贝蒂,我们又换赛道推出“苗族鼓藏节+非遗”。鼓藏节火了,连续三天在抖音爆火出圈。但是很可惜,举办活动的村子没有接住流量,缺少基础设施和相关服务。这次活动后也让我们意识到,要做大的IP只能放在县里。第四次,我们在县城举办了“侗族萨玛节+马拉松”的活动,邀请清华800余名校友参加。第五次,我们又尝试了“触地即燃篮职赛”,也因为种种原因未能出圈。
徐勃分析指出,“村超”的核心是传播,传播的核心是真善美。为什么“村超”的定位是快乐足球?因为我们中国传统文化认为的快乐一定是真善美的快乐。“村超”的快乐足球是基础,快乐品牌是方法,快乐文化是价值,快乐平台是战略,快乐经济是目标。用一句话总结:“村超”就是通过乐子探路子,塑造牌子富日子,人民群众的乐子就是我们发展的路子,是在乡村体育的乐子中找到了乡村振兴的路子,是在探索人文经济学视角下的“乐经济”与“暖发展”。
他还从“超幸福”“超经济”“超形象”三个方面介绍了“村超”带来的好处。其中,在经济方面,2023年,榕江县累计接待游客765.85万人次,同比增长52.16%,实现旅游综合收入83.98亿元护士贝蒂,同比增长73.94%护士贝蒂,餐饮行业营业收入12.27亿元,床位数5958个,全县住宿行业入住率为83.2%。2024年(截至10月7日)全县累计接待游客832.58万人次,实现旅游综合收入98.12亿元,餐饮行业营业收入12.24亿元,床位数10845个,全县住宿行业入住率为87.5%。
推出“村超”以来,榕江县新增市场主体5114户,新增市场主体排全州第一,榕江县居民存款、贷款均为全州同等县市第一。2024年1至9月金融机构人民币各项存款余额138.15亿元,同比增长11.8% ,排全州第1位。金融机构人民币各项贷款余额199.36亿元,同比增长16.7%,排全州第1位。榕江县也吸引了3万多人返乡回来创业,做民宿、做酒店、做餐饮、做种养殖。
榕江县位于贵州省东南部,属珠江、长江两大水系分水岭护士贝蒂,地处湘黔桂三省(自治区)接合部中心地带,素有“黔省东南锁钥,苗疆第一要区”之称。全县国土面积3316平方公里,辖20个乡镇(街道)、250个行政村(社区),总人口38.5万人,其中苗、侗、水、瑶等少数民族人口占总人口的83.9%。榕江曾是国家扶贫开发工作重点县,2020年底整县实现脱贫摘帽,现为国家乡村振兴重点帮扶县。